Bagi bisnis, reklame bukan sekadar papan nama atau media promosi di pinggir jalan. Reklame menjadi titik temu antara identitas merek, lokasi usaha, pesan pemasaran, dan aturan pemerintah daerah. Karena itu, perusahaan yang ingin memasang billboard, neon box, spanduk, videotron, atau media sejenis perlu memilih jasa pembuatan reklame yang memahami desain sekaligus proses teknis dan kepatuhan.
Kebutuhan tersebut semakin penting di kota besar. Ruang publik memiliki aturan mengenai lokasi, ukuran, konstruksi, tampilan, dan penyelenggaraan reklame. Selain itu, pajak reklame dan pajak atas jasa yang diberikan penyedia memiliki dasar aturan berbeda. Pemahaman sejak awal membantu perusahaan menyusun anggaran realistis dan mengurangi risiko perubahan biaya pada tahap akhir.
Mengapa Jasa Pembuatan Reklame Tidak Cukup Berfokus pada Desain?
Pembuatan reklame melibatkan lebih banyak pekerjaan daripada mencetak sebuah gambar. Penyedia jasa menerjemahkan identitas merek menjadi desain, memilih material, menyesuaikan ukuran, membuat konstruksi, melakukan produksi, lalu memasang media pada lokasi yang disepakati.
Menurut kajian Wegig Murwonugroho dalam Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, media luar ruang mampu menarik perhatian, tetapi pesan dapat gagal tersampaikan jika visual terlalu menonjol dan informasi utama tidak jelas. Kajian tersebut menunjukkan pentingnya pesan yang singkat, informatif, dan mudah dipahami.
Pandangan tersebut sejalan dengan penelitian Sylvie Nurfebiaraning dalam Jurnal Ilmiah LISKI. Penelitian terhadap iklan luar ruang billboard Blibli menunjukkan adanya pengaruh respons kognitif khalayak terhadap sikap terhadap merek dan iklan. Temuan ini memperlihatkan bahwa reklame tidak hanya membutuhkan tampilan menarik, tetapi juga pesan yang mampu membangun respons audiens.
Bagaimana Layanan Jasa Pembuatan Reklame Bekerja?
Proses biasanya dimulai dari kebutuhan bisnis. Perusahaan menjelaskan tujuan reklame, karakter merek, lokasi, ukuran, durasi pemasangan, dan target audiens. Penyedia kemudian menyusun konsep visual serta spesifikasi teknis.
Tahap berikutnya mencakup pemilihan material dan metode produksi. Billboard dapat menggunakan rangka dan panel tertentu. Neon box membutuhkan sistem pencahayaan. Videotron membutuhkan perangkat digital dan instalasi yang berbeda. Karena karakter setiap media berbeda, penyedia perlu menjelaskan kelebihan, keterbatasan, dan kebutuhan perawatannya.
Setelah desain disepakati, tim produksi membuat media sesuai spesifikasi. Tim pemasangan kemudian menempatkan reklame pada lokasi yang telah dipersiapkan. Untuk proyek tertentu, perusahaan juga perlu memastikan dokumen dan persyaratan penyelenggaraan reklame telah terpenuhi.
Apa yang Perlu Diperhatikan dari Sisi Regulasi?
Secara nasional, Pajak Reklame merupakan pajak atas penyelenggaraan reklame. Kerangka tersebut berada dalam Undang-Undang Nomor 1 Tahun 2022 tentang Hubungan Keuangan antara Pemerintah Pusat dan Pemerintahan Daerah. Ketentuan pelaksanaannya kemudian dijabarkan dalam Peraturan Pemerintah Nomor 35 Tahun 2023 tentang Ketentuan Umum Pajak Daerah dan Retribusi Daerah.
Aturan daerah tetap penting karena penyelenggaraan reklame berlangsung di wilayah tertentu. Sebagai contoh, DKI Jakarta mengatur Pajak Reklame melalui Perda Nomor 1 Tahun 2024. Perda tersebut menetapkan Pajak Reklame sebagai salah satu pajak daerah dan menyebut pajak ini sebagai jenis pajak yang dipungut berdasarkan penetapan gubernur.
Dalam konteks Jakarta, perusahaan juga perlu memperhatikan aturan penyelenggaraan reklame. Pergub DKI Jakarta Nomor 148 Tahun 2017 sebagaimana diubah melalui Pergub Nomor 100 Tahun 2021 mengatur petunjuk pelaksanaan penyelenggaraan reklame.
Mengapa Lokasi Menentukan Biaya dan Kepatuhan?
Lokasi tidak hanya memengaruhi jumlah orang yang melihat reklame. Lokasi juga dapat memengaruhi nilai sewa, persyaratan teknis, dan proses penyelenggaraan.
Perda DKI Jakarta Nomor 1 Tahun 2024 menyebut faktor yang digunakan untuk menentukan nilai sewa reklame ketika reklame diselenggarakan sendiri. Faktor tersebut mencakup jenis, bahan, lokasi, waktu penayangan, jangka waktu, jumlah, dan ukuran media.
Artinya, perusahaan sebaiknya menentukan lokasi sebelum menetapkan anggaran final. Perubahan titik pemasangan dapat mengubah perhitungan biaya dan kebutuhan teknis. Penyedia jasa berpengalaman dapat membantu perusahaan mengidentifikasi kebutuhan tersebut sejak perencanaan.
Bagaimana Pajak Reklame Berbeda dari PPN Jasa?
Perusahaan sering menyamakan pajak reklame dengan pajak atas jasa pembuatan reklame. Keduanya perlu dipisahkan.
Pajak Reklame merupakan pajak daerah atas penyelenggaraan reklame. Sementara itu, jasa pembuatan atau pemasangan yang diberikan penyedia dapat memiliki konsekuensi PPN sesuai status dan jenis penyerahannya.
Direktorat Jenderal Pajak menjelaskan bahwa PPN atas jasa pemasangan reklame tidak sama dengan Pajak Reklame yang dikelola pemerintah daerah. Untuk penyerahan Jasa Kena Pajak oleh Pengusaha Kena Pajak, ketentuan PPN mengikuti aturan pusat.
Saat ini, PMK Nomor 131 Tahun 2024 mengatur perlakuan PPN atas penyerahan Jasa Kena Pajak. Untuk jasa yang menggunakan mekanisme nilai lain, PPN dihitung dengan tarif 12% atas DPP nilai lain sebesar 11/12 dari penggantian. Mekanisme ini menghasilkan beban efektif 11% untuk kategori yang mengikuti ketentuan tersebut.
Karena itu, perusahaan perlu meminta rincian penawaran yang jelas. Pisahkan biaya desain, produksi, pemasangan, material, pajak reklame, dan PPN jika berlaku. Langkah ini membuat perencanaan biaya lebih transparan.
Kapan Perusahaan Sebaiknya Menggunakan Jasa Profesional?
Jasa profesional menjadi relevan ketika perusahaan membutuhkan reklame dalam jumlah besar, memasang media di lokasi strategis, menggunakan konstruksi khusus, atau menjalankan kampanye dengan banyak titik.
Perusahaan juga perlu mempertimbangkan jasa profesional ketika tim internal tidak memiliki pengalaman teknis. Penyedia yang baik dapat membantu menerjemahkan kebutuhan pemasaran menjadi spesifikasi yang dapat diproduksi.
Jika proyek melibatkan beberapa jenis pajak, perusahaan dapat meminta bantuan konsultan pajak untuk menilai perlakuan perpajakannya. Konsultan dapat membantu memisahkan kewajiban pajak pusat dan pajak daerah agar perusahaan tidak menggunakan dasar perhitungan yang keliru.
Baca Juga : jasa pengurusan izin reklame
FAQ Jasa Pembuatan Reklame
Apakah jasa pembuatan reklame hanya mencakup desain?
Tidak selalu. Layanan dapat mencakup konsep, desain, produksi, pemilihan material, instalasi, dan pekerjaan pendukung sesuai kontrak.
Apakah pembuatan reklame otomatis berarti perusahaan membayar Pajak Reklame?
Tidak otomatis. Pajak Reklame berkaitan dengan penyelenggaraan reklame dan mengikuti ketentuan daerah tempat reklame dipasang. Struktur kontrak dan pihak yang menyelenggarakan juga perlu diperiksa.
Apakah jasa pembuatan reklame dapat dikenai PPN?
Bisa, terutama jika penyedia merupakan Pengusaha Kena Pajak dan penyerahannya termasuk Jasa Kena Pajak. Perlakuan PPN mengikuti ketentuan yang berlaku.
Apakah setiap daerah memiliki aturan reklame yang sama?
Tidak. Pemerintah daerah memiliki peraturan masing-masing dalam koridor aturan nasional. Karena itu, perusahaan harus memeriksa ketentuan di lokasi pemasangan.
Kesimpulan
Jasa pembuatan reklame yang baik tidak berhenti pada hasil visual. Perusahaan membutuhkan layanan yang mampu menghubungkan desain, material, lokasi, produksi, pemasangan, anggaran, dan kepatuhan.
Regulasi pajak daerah juga membuat perusahaan perlu melihat reklame sebagai bagian dari perencanaan bisnis, bukan sekadar aktivitas promosi. Dengan perencanaan sejak awal, perusahaan dapat mengurangi perubahan pekerjaan, memperjelas biaya, dan menjaga pesan merek tetap kuat.